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伟大的城市都值得一场伟大的时装秀,那中国的会在哪里?

2020年11月19日 05:02来源:未知手机版

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NO.1133-断桥时装秀
作者:椰格
校稿:猫斯图/编辑:养乐多
1845年,爱尔兰大饥荒爆发,动荡导致了英国物价上涨,进而致使所有欧洲国家的消费经济都太不景气。
英国人查尔斯 沃斯在巴黎的服装商店也是生意惨淡。虽然服装不像土豆一样会变质,但时尚总是飞速而过,不赶紧卖出去也难免砸在手里。沃斯最终想出了一个好主意,让女店员身穿披肩向顾客展示,吸引人们掏钱购买。高级时装之父
图片来源:Wikimedia
小小的销售创意却让商店门庭若市,第一次体验到所见即所得的客人们慷慨解囊,很快就把店里的披肩卖完了。
沃斯一战成名,后来成了享誉全球的巴黎第一代高级服装设计师。而他的创意,也在不经意间开启了一种新的潮流。
某种程度上,这就是时装走秀的源头。从沃斯的这个营销小技巧开始,170多年来走秀风靡全球,一场时装秀乃至时装周就成为检验一座城市时尚影响力的金标准。
但随着大大小小时装秀越来越多,人们对时装秀的吐槽也多了起来,核心是一句话:看不懂。就像模特穿上这套用气球做的时装走秀的动图,此前刷过一阵屏,配文往往都是:听说这是时尚?说实话,一场时装秀既要展示时尚界的最新创意灵感又要让普通人满意,这几乎是个不可能完成的任务。尤其是在传统时尚工业流程下。
但如果加入互联网元素呢?淘宝造物节的断桥时装秀或许提供了一种新思路。
四大国际时装周的诞生与无奈
由沃斯的创举开始,半个多世纪后,用真人展示服装效果的促销手段已经不是秘密。全欧洲商人都在组建自己的模特队,让人们真切地看到服装穿在人身上会是什么效果。尤其是那些急于把时装库存清理干净的百货公司,几乎无日不在举办自己的时装秀。
迈阿密时装周2019
模特在T台上的时装表演
(图片来源:Wikimedia@JamesSantiago)但这种表演展示的仍然是成衣,主要目的是为了促销,却对促进服装业设计灵感并没有太多帮助。真正意义上的时装走秀,是在巴黎的一些私人会所里流行开来的。
19世纪的巴黎,沙龙文化盛行。这是一种上流社会或中产阶级聚会的方式,若干好友相聚一处,一边品酒一边谈天说地,增进友谊并刺激灵感。这是小圈子服装秀天然的摇篮,服装业相关的朋友们只需雇佣几名模特,穿着他们设计的新衣服在厅内展示,就能极大地提高设计师的交流效率。
巴黎沙龙1890
(图片来源:Wikimedia@Jean-Andr Rixens)后来小型沙龙不断合并成大沙龙,人们进而对演出形式、主题做出了更多规划,并专门安排一年里一周的时间集中展示服装设计界的新作品。
这样为期一周的展览,就是现代时装周的前身。
可惜现代时装周的头炮最终还是被大洋彼岸的美国人抢走了。
1945年,第一届纽约时装周正式举办,这也是人类历史上第一次现代时装周。背后的原因也有些无奈,因为在二战前期战败的法国时尚业凋敝,巴黎还被纳粹德国占领了,美国时尚人士没法参加巴黎的展览,只好在纽约举办了自己的本土时装周。
时尚历史更悠久的巴黎则在1973年举办了自己的第一届现代时装周。举办地点是过去法国王室的骄傲——凡尔赛宫。
1968年的凡尔赛时装秀
5年后在这里举办巴黎第一届现代时装秀
(图片来源:bilibili@上岸排石)欧洲其他大都市也不甘示弱,纷纷在20世纪末举办了自己的大型时装周。比较重要的当然就是英国伦敦和意大利米兰的时装周,这两者和纽约、巴黎时装周并称为时装界的“BIG4”。

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